极地海洋公园提质升级项目,极地海洋公园提质升级项目

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地

　全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地，深圳与“乐高”正式“结缘”始于2018年。土地成功出让后，期盼已久的深圳乐高乐园即将动工。深圳乐高乐园是专门为2至12岁儿童及其家人设计的主题乐园

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地1

　8月23日，位于深圳大鹏新区的深圳乐高乐园项目用地成交，土地面积533411.12平方米，建筑面积267000平方米。这标志着深圳乐高乐园项目建设取得重大进展，同时也意味着深圳大鹏世界级滨游生态旅游度假区建设实现质的突破。据了解，深圳乐高乐园项目包括乐高主题乐园、乐高水上乐园、乐高探索乐园3个片区，不仅是全球最大的，还是功能最齐全、创新要素最多、中国特色和深圳元素突出的乐高乐园，有超过50个互动游乐设施。

　乐高乐园资料

　 推进周期远快于一般主题乐园 彰显“深圳速度”

　深圳与“乐高”正式“结缘”始于2018年。这一年的1月31日，默林集团高层访深圳，深圳市文体旅游局、大鹏新区管委会与英国默林签署战略合作框架协议。同年6月12日，双方表示将共同推动深圳乐高项目早日在大鹏新区建成开业，并见证了大鹏新区管委会与默林签署旗舰版乐高乐园项目落户大鹏新区的框架协议。

　项目前期从经济、社会、交通、应急等多方面进行论证和准备。深圳市、大鹏新区上下稳步推进相关工作，建立由市文体旅游局、大鹏新区、默林等多方会议机制，每两个月召开一次，汇报情况、通报进展。“这期间，我们克服了种种困难，包括跨文化交流的障碍、疫情影响等因素。”大鹏新区相关负责人表示。

　空间保障方面，大鹏新区上下多措并举，按程序印发土地整备项目实施方案，与地块涉及单位反复沟通，克服困难、依法依规、有力有序推进土地整备及挂牌出让工作。从2018年签约到2021年土地成功出让，深圳乐高乐园的推进仅用了3年多时间，远远快于一般主题乐园项目长达10年的周期。这不仅得益于深圳市、大鹏新区的高效有力推动，更与“双区”建设的重大机遇密不可分。2020年，主题乐园项目核准等相关事权从广东省下放深圳市，一系列综合改革试点措施的推进，也为深圳乐高乐园项目的提速前进赢得了时间。

　 填补国际化高端旅游产品空白 展现“大鹏魅力”

　大鹏新区南澳办事处新大片区，背靠七娘山，直面大亚湾，青山环绕，碧波荡漾……山海资源优越，是深圳的一块不可多得的生态宝地。

　深圳唯一的国家级地质公园——深圳大鹏半岛国家地质公园正坐落在新大片区，“新时代十大文化设施”之一的深圳海洋博物馆也已落户。近年来，大鹏新区一直以大项目为引擎，全速推进世界级滨海生态旅游度假区建设。

　土地成功出让后，期盼已久的深圳乐高乐园即将动工。深圳乐高乐园是专门为2至12岁儿童及其家人设计的主题乐园，让孩子和成年人一起尽情玩耍和互动，享受一段高质量的寓教于乐的亲子时光。据估计，开业首年接待人次将超过200万，此后将逐年递增，而可提供的岗位也将达到3000个左右。

　这将是深圳首个文旅产业国际性项目和世界一流品牌旅游项目，填补了深圳市国际化高端旅游产品的空白，不仅能够巩固提升深圳旅游业在粤港澳大湾区和全国的领先地位和影响力，更能进一步提高深圳对外开放水平，带来更多国际客源，巩固深圳入境过夜游客居全国大中城市第一的地位，实现深圳旅游业提质升级。

　作为深圳锐意打造的世界级滨海生态旅游度假区，大鹏新区山海资源丰富，年接待游客数超过1000万人次，但受制于历史发展、地理位置等因素，旅游产品结构初级，人均消费不高，旅游经济效益不明显，项目的落地将带来巨大的“溢出效应”，不仅是客流的“溢出效应”，乐高乐园的落地将推动新区形成以新大旅游项目为核心的旅游发展集聚区，同时促进东部旅游交通改善。

　为了让孩子和家长们能够更顺畅地抵达乐园，目前，新大片区交通配套正规划中，预计与项目同期建成。深惠城际大鹏支线已于2020年获批。轨道交通建成前的过渡期，将在口岸、机场、车站等设立“点对点”接驳大巴，中间不停站直达新大，新区将在葵涌、大鹏、新大设立三级集散中心解决停车问题，游客可预约车位。

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地2

　上个月底的7月23日，深圳交易集团有限公司发布公告出让大鹏地块，该地块位于大鹏新区南澳办事处新大路以东、新东路以北，土地面积约为53万平，将打造深圳乐高乐园项目，项目总投资额达到47亿元以上。

　深圳乐高乐园度假区落成后，将成为“全球最大的乐高乐园度假区”，助力大鹏“全域旅游示范区试验区”，全球级滨海度假中心正在逐步兑现。

　“全球最大的乐高乐园度假区”落户深圳，其意义只是孩子们有了一个好玩的去处么？答案显然是否定的。

　小政梳理列深圳旅游产业频频发布的重磅消息，强烈地感受到：

　深圳作为世界级重要旅游目的地的魅力面纱正在缓缓掀开，深圳的旅游消费也正在蓄势扩容。

　眼下，主题乐园之风正吹遍我国大江南北。无论是来自美国的大“IP”迪士尼、环球影城，还是本土品牌长隆、华强方特、华侨城欢乐谷，主题乐园毫无疑问成为了年轻人消费的新热土，而站在风口上的城市也因此享受着乐园经济带来的红利。

　即将落地深圳的乐高乐园，也是文旅产业世界级的大“IP”。小政了解到，乐园以乐高积木作为主题，已遍布英国、美国、日本、马来西亚等国，深受年轻人的喜爱，每座乐园年客流量均在500万人次以上。

　一边是以年轻人为主流消费群体，全世界最大的乐高主题乐园，一边是平均年龄32岁左右中国为年轻的城市之一。乐高乐园与深圳的相遇，令人期待。

　此外，深圳西部的`空港区里，作为2019年全球招商大会签约项目之一，融创中国大湾区总部携世界级冰雪文旅项目已正式开工。融创投资367亿元，跑步加入了深圳“总部经济圈”，为深圳冰雪造梦。

　该宗地项目将在签约4年内竣工。其中，世界级文旅项目将拟投资约338.3亿元，集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体。

　大型主题乐园未来将在深圳东西部“双星”闪耀，能为深圳带来怎样的消费动力？来看看附近的例子：

　广州长隆欢乐世界，自2006年投入运营以来，每年吸引游客接近千万人次，创造数亿元税收，带来各类综合经济效益超过500亿元，提供就业岗位2万多个......

　深圳以锦绣中华民俗村、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城等主题公园开创中国的文化旅游先河，新兴的主题乐园将优势互补，从东到西，从南到北，众多旅游新项目必将带来旅游消费的提升，也带来城市吸引力的升级。

　——中国城市经济专家委员会副主任宋丁

　旅游产业，是把人带往诗歌与远方的“心灵”产业，在拉动消费的同时，更为人们带来美好生活的体验。

　深圳如何让远方的游客更多的驻足停留?答案是：加快创建国家全域旅游示范区。

　“全域旅游”，就意味着游客在这个城市的任何地方、任何时间，都能舒畅游览。而在深圳，最新的文旅项目已连珠缀玉铺展在城市旅游版图上。

　 滨海旅游是深圳文化产业的要素资源。

　今年3月，2021深圳帆船邀请赛在宝安举行，54支船队扬帆逐浪，为2021-2025世界帆船对抗巡回赛总决赛落地深圳预热。从今年起，世界帆船对抗巡回赛总决赛将落户宝安，与落户深圳东部的“中国杯”帆船赛形成比翼双飞的发展格局，东西呼应打造海上运动活力高地。

　“海上看深圳”高端旅游精品项目科技含量满满。2021年6月，中国首艘五星旗豪华游轮——“招商伊敦”号在深圳蛇口国际邮轮母港首航，深圳邮轮经济进入了港船联动的全新发展阶段。

　海上看湾区，把湾区美景尽收眼底，还能打卡各国风情演绎，“微邮轮”的旅游消费体验让市民眼前一亮。2021年7月，招商局工业集团豪华双体客船“大湾区二号”开启首航，“海上看湾区”进入“双船运营”模式。

　根植渔港文化，打造特色滨海旅游目的地，深圳市民耳熟能详的盐田海鲜街将大变身。7月23日，盐田旧墟镇片区 “山海会客厅 不夜鲜港城”方案中标。中标方案提出，将拓展“山味”“海味”“城味”“鲜味”“港味”的服务功能架构，打造崭新全流程体验空间。

　 未来深圳将如何进一步加大高质量旅游项目供给？

　小政了解到，未来深圳将高水平建设西部都市活力海岸带、中部科技动力海岸带、东部生态魅力海岸带3条滨海黄金旅游带，同时依托北部山水林田湖草自然资源因地制宜打造生态旅游度假区。

　深圳旅游“常游常新”，加大高质量旅游项目供给是促进旅游消费的有力抓手，为此将重点推进新大旅游项目、金沙湾国际乐园、小梅沙片区、融创冰雪世界等重大旅游项目建设，加快建设大鹏湾水域水上客运码头和公共游艇码头设施。整合提升深圳旅游观光巴士、“海上看湾区”系列游船、招商维京游轮等城市特色旅游项目，打造湾区旅游引领性品牌。

　小政从深圳市规划和自然资源局也获悉，根据相关规划，深圳旅游将深入挖掘历史文化资源，做好大鹏所城、南头古城等历史古迹保护及提升工作，加快焕发新风采新活力。

　同时，深圳还将推动旅游产品多元化，支持旅游产品创新和项目升级，鼓励发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型旅游项目，打造主题性、特色类文化旅游产品，挖掘新的文化旅游路线，推广适应年轻游客群体的旅游线路、项目、产品。

　毫无疑问，充满活力的深圳，一定会越来越好玩！

中国国内各大城市几乎都在打造风格迥异的不同主题公园，这些超大型的游乐园非常受年轻人和孩子们的喜欢，大家可以在这里寻求更多梦幻一般的刺激体验，小朋友也是这里的主力军，下面给大家分享详细的介绍。

一、主题公园报告概述

主题公园是指为满足旅游者多样化休闲需求和选择，根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多活动、休闲要素和服务接待设施于一体的具有创意性活动方式的现代旅游目的地。

根据TEA/AECOM《年主题公园报告和博物馆报告》数据显示，年是主题行业里程碑式的一年，全球十大主题公园集团的游客总量首超5亿人次，游客增长率达5.4%。中国内地数家主题公园入园人次大幅增长，国内主题公园华侨城、华强方特、长隆，分别凭借与动画IP、VR、AR技术的结合以及大马戏、水上乐园等特色，在游客吸引力方面脱颖而出，形成三足鼎立局面，与迪士尼分庭抗礼。

因此，基于市场受众角度而言，我国内地哪些主题公园的热度、满意度最为靠前?游客对于不同类型的主题公园的印象感知如何?作为世界以及我国内地的主题公园集团翘楚，游客在印象感知方面表现出哪些特性等系列问题，将为我们揭开中国内地主题公园的发展现状及未来提升趋势。

本次《中国内地主题公园舆情报告》基于大地云游口碑舆情平台全网数据，对中国内地将建及已建数量为376家的主题公园进行网络口碑舆情大数据监测，覆盖时间为年9月1日至年8月31日，数据量共为659141条口碑评论，数据载体为游客发布的原创评论，即旅游UGC(UserGeneratedContent，用户创造内容。

二、主题公园热度和满意度

基于大地云游口碑舆情平台及全网OTA数据，对中国内地的主题公园进行全网有效数据识别，旨在通过旅游UGC数据，分析目前中国内地的376家主题公园的网络热度、满意度及游客感知等。

(一中国内地主题公园热度排行榜

基于中国内地主题公园在年9月1日至年8月31日间的全网游客到访数据，对其进行热度指数排名：其中上海迪士尼旅游度假区、广州长隆旅游度假区、青岛海昌极地海洋世界，分别以98.00、94.69以及70.73的较高到访热度指数，位居热度排行榜TOP20的前三位。

表1中国内地主题公园热度排行榜TOP20

(二暑期中国内地主题公园热度排行榜

以8月为暑期集中出游时间，提取该部分时间段内全网游客到访中国内地主题公园的数据，并对其进行TOP20热度指数排名：与全年数据分布情况有所不同，受暑期家庭游客、亲子游客居多影响，广州长隆旅游度假区作为本土品牌，以其综合性的主题产品配置与科普教育基地的地位，展现出对该类游客的更强吸引，到访热度指数达98.00;其次为上海迪士尼旅游度假区，到访热度指数为92.06;青岛海昌极地海洋公园位居第三，到访热度指数86.56。

表2暑期中国内地主题公园热度排行榜TOP20

(三中国内地主题公园满意度排行榜

基于大地云游口碑舆情平台及全网OTA平台中关于中国内地主题公园的旅游UGC数据，对其进行游客满意度指数排行榜TOP20的分析：中国内地主题公园呈现华侨城、长隆、华强方特、海昌等几大集团分切蛋糕的现象;深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、天津泰达航母主题公园等分别以96.64、96.62、95.03的较高满意度位居榜单前三。

表3中国内地主题公园满意度排行榜TOP20

(四中国内地主题公园热度-满意度分布

建立坐标系，选取中国内地300余家主题公园中，最具代表性的主题公园，按照全网热度——满意度数据，分析以下十余家主题公园在各象限内的分布情况。其中，位于右上部分的为第一象限、左上部分的为第二象限、左下部分为第三象限、右下部分为第四象限。

第一象限：即热度、满意度双高区域。位于该象限内的景区在游客到访及游客好评上拥有较大优势。

第二象限：即热度低、满意度高的区域。位于该象限内的景区，一方面受一定到访基数等的影响，满意度偏高;另一方面在宣传方面较为薄弱，市场广喻度较低，但品质较好。

第三象限：即热度、满意度双低区域。位于该象限内的主题公园应需加强其在配套设施等硬件以及人员服务、游乐产品、营销宣传等软件方面的提质升级。

第四象限：即热度高、满意度低的区域。位于该象限内的主题公园普遍为一些老牌景区，有较强的知名度基础，但缺乏后期的持续运营提升，致使热度较高，满意度较低，难以满足游客精神物质需求等现象。

图1中国内地主题公园热度-满意度分布

(五中国内地各地区主题公园热度分布

将全网OTA平台中的中国内地主题公园数据进行提取，按照地区进行热度指数平均值落位划分，以此分析中国内地各地区主题公园的热度指数分布情况：其中，华东地区作为主题公园发展较好、较为成熟的地区，拥有较高的公众认知度，并以98.00的热度指数位居第一;其次为华南地区，长期扎根在华南地区的长隆，凭借特色产品、推出新景区、承办春晚、大型景观巡游、高曝光度套餐等营销手段，贡献了较大力量，热度指数为84.95;东北地区以其各类特色海洋主题公园，占据第三名，热度指数为66.95。

图2中国内地各地区主题公园热度分布

(六中国内地主题公园区域热度排行榜

按照中国七大地理分区，东北地区、华中地区、华北地区、华东地区、华南地区、西南地区、西北地区，依据全网OTA平台数据，对主题公园进行分地区热度指数排名。

其中，大连圣亚海洋世界、大连海昌发现王国主题公园、大连老虎滩海洋公园以其较高的热度指数，跻身东北地区主题公园热度排行榜TOP3。不难发现，东北地区海洋主题吸引力较强。

表4东北地区主题公园热度排行榜TOP3

天津海昌极地海洋世界、天津方特欢乐世界、天津泰达航母主题公园等三家天津主题公园分别占据华北地区主题公园热度排行榜第一、第二、第三的位置。其中，天津泰达航母主题公园凭借炫酷的主题演出与特色的大型军事主题等，展现出较强引力。

表5华北地区主题公园热度排行榜TOP3

华东地区作为主题公园发展较为成熟的地区，热度指数排行可谓是风云对决。上海迪士尼旅游度假区、青岛海昌极地海洋世界、上海海昌海洋公园等三家主题公园跻身华东地区主题公园热度排行榜TOP3。其中，上海迪士尼旅游度假区以绝对的优势位居榜首，虽以C位出道，但榜眼、探花均被海昌占据。海昌旗下主题公园发展劲头十足。

表6华东地区主题公园热度排行榜TOP3

广州长隆旅游度假区、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗，长隆与华侨城之间的强烈比拼。三家主题公园凭借较高的热度指数占据华南地区主题公园热度排行榜TOP3。其中，广州长隆旅游度假区凭借其综合性的产品组合与对家庭、亲子游客的较强吸引优势显著。

表7华南地区主题公园热度排行榜TOP3

郑州方特旅游度假区、武汉海昌极地海洋公园、南昌融创乐园(原万达乐园位居华中地区主题公园热度排行榜TOP3。其中，伴随郑州近几年的文旅产业迅速发展以及自身的产品体验性与活动等，使郑州方特旅游度假区占据榜首之位。

表8华中地区主题公园热度排行榜TOP3

成都海昌极地海洋公园、七彩云南欢乐世界、重庆乐和乐都主题公园分别位居西南地区主题公园热度排行榜TOP3的第一、二、三名。其中，七彩云南欢乐世界作为云南省昆明市“七彩云南·古滇名城”旅游文化板块的重要部分，不难看出其热度影响力。

表9西南地区主题公园热度排行榜TOP3

(七中国内地主题公园区域满意度排行榜

基于大地云游口碑舆情平台旅游UGC数据与全网OTA平台数据，将中国内地主题公园按照中国七大地理分区，进行分地区满意度指数排名。

其中，大连海昌发现王国主题公园凭借人气较高的音乐节与烟火表演等主题活动演艺，占据东北地区主题公园满意度排行榜榜首;其次为第二位的大连圣亚海洋世界与第三位的皇家海洋主题乐园。

表10东北地区主题公园满意度排行榜TOP3

天津泰达航母主题公园、天津海昌极地海洋世界、北京欢乐谷分别占据华北地区主题公园满意度排行榜TOP3的第一、二、三名。其中，北京欢乐谷作为华侨城在北京创办的老牌主题公园，伴随新区——香格里拉区的正式开放，发展新动力十足。

表11华北地区主题公园满意度排行榜TOP3

横店影视城、上海迪士尼旅游度假区、上海海昌海洋公园以较高的满意度指数占据华东地区主题公园满意度排行榜TOP3。

表12华东地区主题公园满意度排行榜TOP3

深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国分别凭借特色的产品设置、鲜明的活动演艺、优良的人员服务与设施配套等占据华南地区主题公园满意度排行榜TOP3。

表13华南地区主题公园满意度排行榜TOP3

武汉海昌极地海洋公园、长沙世界之窗、株洲方特旅游度假区分别占据华中地区主题公园满意度排行榜TOP3。其中，武汉海昌极地海洋公园作为海昌在华中地区建设的首家海洋主题公园，凭借较好的服务设施等满意度指数居于首位。

表14华中地区主题公园满意度排行榜TOP3

七彩云南欢乐世界、重庆乐和乐都主题公园、成都海昌极地海洋公园以较高的满意度指数分别位居西南地区主题公园满意度排行榜TOP3的第一、二、三位。

表15西南地区主题公园满意度排行榜TOP3

三、分类型主题公园游客感知分析

(一分类型主题公园代表游客感知分析

主题公园发展至今已经形成主题多样、规模迥异、广泛分布、影响深刻的具有发展潜力的现代旅游目的地形态，不同类型的主题公园通过对分类型主题公园代表游客感知分析，带有针对性的了解各类主题公园的未来发展走势与游客导向。

1、微缩景观型——深圳世界之窗

微缩景观型主题公园将著名的人文景观或自然景观按照一定的比例缩小仿制，并集中在一处，使游客在短时间内观赏到世界各地人文和自然景观。

作为国内微缩类主题公园的佼佼者，深圳世界之窗是1994年由香港中旅集团和华侨城集团共同投资建设的大型文化旅游景区，坐落于深圳湾畔占地48万平方米。世界之窗荟萃了几千年人类文明精华，自开业以来在各个方面不断刷新我国主题公园记录，成为深圳重要接待和活动举办首选场地和深圳的必游景区。

以深圳世界之窗作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客印象感知，未来可作为同类微缩景观型主题公园的发展借鉴。

图3深圳世界之窗游客感知

从游客感知中可以看出，游客对世界之窗感知关键词以“世界”为主，这与主题公园所传递的旅游形象相符合。在内容认知层面“表演”“烟花”、“啤酒节”等为主要感知，是主题公园最具吸引力与游客留下深刻印象的产品内容;在情感认知层面“排队”、“太热”等为主要感知，表明主题公园游客到访人数较多，承载力具有一定局限性，同时大多是暑期到访。

通过对深圳世界之窗的游客感知分析，作为微缩景观型代表，该类公园可以考虑以代表性节庆活动为核心树立品牌、改善景区拥挤与旅游季节性差异等方面提升竞争力。

2、综合游乐型——芜湖方特旅游区

综合游乐型主题公园是最基本和最主要的主题公园形式，其园内由多种相互独立的具有一定刺激性的游乐设施组成。作为国内综合游乐型主题公园的代表，芜湖方特旅游区是深圳华强方特集团的重大精品力作，自开园以来就广受各级各界关注，先后获得“全国十大主题乐园”、“中国高科技文化主题公园最佳人气奖”等多项荣誉，也是芜湖史上第一家5A景区。形成了“天造黄山、佛造九华、人造方特”三大旅游品牌，使芜湖迅速跃升为安徽乃至长三角富有影响力的旅游城市之一。

以芜湖方特旅游区作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客印象感知，未来可作为同类综合游乐型主题公园的发展借鉴。

图4芜湖方特旅游区游客感知

从游客感知中可以看出，游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“项目”为主，这与主题公园所传递的旅游形象相符合。在内容认知层面“过山车”“鬼屋”、“恐龙危机”等为主要感知，是主题公园最具吸引力与给游客留下深刻印象的产品内容;在情感认知层面“刺激”、“排队”、“孩子”等为主要感知，表明主题公园以家庭、亲子游客为主，整体呈现正面积极评价，但依旧存在排队较多的问题。

通过对芜湖方特旅游区的游客感知分析，作为综合游乐型代表，该类公园可以考虑从建立特色品牌项目、分散项目设施改善排队等方面提升竞争力。

3、影视题材型——华谊兄弟**世界

影视题材型主题公园是影视中虚拟人物、休闲旅游和主题公园三者的完美结合，以特定影视、电视剧、漫画等艺术作品中的人物为核心卖点，通过人造景观将影视题材真实再现，并通过设备、纪念品等载体实现IP价值的多元化发展路径。华谊兄弟**世界是由华谊兄弟集团斥巨资重点打造、以自持**知识产权为主题的世界级**文化体验项目。是一个颠覆传统体验、传递感动和展示中国文化精髓的**梦世界。

以华谊兄弟**世界作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客对于华谊兄弟**世界的印象感知，未来可作为同类影视题材型主题公园的发展借鉴。

图5华谊兄弟**世界游客感知

从游客印象感知词云中可知，游客对华谊兄弟**世界感知关键词以“”为主同时“过山车”、“**”等也是主要感知集中部分，游客对于影视类主题公园认知较模糊，同时偏爱与其他类型主题公园进行对比。

通过对华谊兄弟**世界的游客感知分析，作为影视题材型代表，该类公园可以考虑从强化主题公园特色，与其他类型主题公园形成差异化发展的方面提升竞争力。

4、历史文化型——杭州宋城

历史文化型主题公园是现代公园加上历史文化共同融合发展的产物。主题公园作为历史文化体现的一种方式存在与城市中，既要满足旅游的目的，也要促进城市经济的发展。杭州宋城就是历史文化型主题公园的典型代表。是杭州反映两宋文化内涵的第一个主题公园。2015年被国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选为中国大陆人气最旺的主题公园。

以杭州宋城作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客印象感知，未来可作为同类历史文化型主题公园的发展借鉴。

图6杭州宋城游客影响感知

从游客感知图可知，游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“千古情”、“绣球”、“古装”为主，是主题公园最具吸引力与游客印象深刻的产品内容;在情感认知层面“震撼”、“穿越”等为主要感知，整体与主题公园塑造的旅游形象吻合。

通过对杭州宋城的游客感知分析，作为历史文化型代表，该类公园可以考虑继续利用自身文化优势，传递文化内涵等方面提升竞争力。

5、海洋公园型——青岛海昌极地海洋世界

海洋世界型主题公园就是引入海洋元素，通过人工方式，将难得一见的极地动物、大型海洋动物展现在城市的公园之中，为游客提供近距离观赏并互动的体验。青岛海昌极地海洋世界于2006年开业，坐落于青岛石老人国家旅游度假区，是青岛黄金海岸线上的一颗璀璨明珠。公园集吃、住、行、游、购、娱为一体，以海洋公园为主题的大型开放式旅游景区。

以青岛海昌极地海洋世界作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客关于青岛海昌极地海洋世界的印象感知，未来可作为同类海洋公园型主题公园的发展借鉴。

图7青岛海昌极地海洋世界游客感知

从游客感知图可知游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“极地”、“海豚”、“表演”为主，是主题公园最具吸引力与给游客留下深刻印象的产品内容;同时“带孩子”等高频词显示出该主题公园客群多为家庭亲子游客。

通过对青岛海昌极地海洋世界的游客感知分析，作为海洋公园型代表，该类公园可以考虑从丰富家庭亲子游客体验产品、强化自身吸引力等方面提升竞争。

(二内地最热主题公园游客感知分析

1、上海迪士尼度假区

作为主题公园行业的龙头老大，迪士尼可谓是历史悠久，声名远播。位于中国内地的上海迪士尼主题公园于2016年正式营业，总投资高达55亿美元，拥有米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员等七大主题园区，涵盖酒店、零售、餐饮及中心等业态。截至年底，主题公园游客接待量1180万人次，较年增长7.3%。

(1正负面口碑分布

基于大地云游口碑舆情平台以及全网OTA平台中的旅游UGC数据，将游客关于上海迪士尼旅游度假区的口碑数据进行提取，得出正负面口碑分布情况如下：上海迪士尼旅游度假区作为中国内地主题公园中的翘楚，好评占比颇高，达93.25%;负面评价占比为2.97%。

图8上海迪士尼度假区正负面口碑分布

(2游客印象感知

将游客关于上海迪士尼旅游度假区的舆情数据进行提取，并通过大地云游语义分析系统，分析游客对于上海迪士尼旅游度假区的印象感知情况：

1、游客对于上海迪士尼的项目表现出强烈感知;

2、游客对于上海迪士尼的工作人员服务较为满意;

3、巡游表演、烟花表演等活动演艺对于游客的吸引力较大;

4、家庭亲子、情侣朋友更青睐于上海迪士尼;

5、目前存在较大的排队等候问题;

6、受主题公园体量较大影响，不少游客更为关注攻略、推荐、路线等问题。

图9上海迪士尼度假区游客感知

2、广州长隆旅游度假区

广州长隆旅游度假区是长隆集团旗下首个综合性主题旅游度假区，拥有长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、长隆飞鸟乐园和长隆香江酒店、长隆熊猫酒店、长隆酒店等五大主题公园及三大酒店。年接待游客连续多年超过千万人次，位居世界主题景区前列，成为中国在世界旅游业的标杆，是我国的“文化产业示范基地”、“科普教育基地”、中国首批国家AAAAA级景区。

其中，长隆欢乐世界-年接待总游客量在全球主题公园中排名第25位，在亚太地区主题公园游客量接待排行榜中，位居十一;年游客接待量为468万人次，同比增长11.9%。

(1正负面口碑分布

基于大地云游口碑舆情平台以及全网OTA平台中的旅游UGC数据，将游客关于广州长隆旅游度假区的口碑数据进行提取，得出正负面口碑分布情况如下：广州长隆旅游度假区的发展日益提升，伴随各类活动的经营，广州长隆跻身中国内地主题公园热度排行榜第2名，足以与上海迪士尼旅游度假区匹敌。从正负面口碑情况来看，其好评占比较高，达88.19%;负面评价占比为5.37%，仍有较大提升空间。

图10广州长隆旅游度假区正负面口碑分布

(2游客印象感知

将游客关于广州长隆旅游度假区的舆情数据进行提取，并通过大地云游语义分析系统，分析游客对于广州长隆旅游度假区的印象感知情况：

1、游客排队等候问题表现出较大意见;

2、动物、表演等对于游客的吸引力较大;

3、家庭亲子游客更青睐于广州长隆;

4、游客对于门票价格的较大关心。

图11广州长隆旅游度假区游客感知

四、总结

纵观年9月1日至年8月31日为期一年的时间，尽管受各类因素影响，中国内地主题公园产业有轻微波动，但整体表现较为优越，多数主题公园游客量基数仍以可观的速度持续增长。我国内地主题公园虽起步较晚，但市场潜力较大，逐渐成为全球最大消费市场。例如上海迪士尼旅游度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆海洋王国、青岛海昌极地海洋世界等项目的年入园人次增幅均实现两位数。特殊节庆活动、新景点开放和成功的市场营销策略等对于客流增长的贡献不容忽视。

其次，IP化逐渐成为主题公园长远发展的核心竞争力。IP化助力主题公园品牌发展，主题公园承载放大IP的价值与连接。上海迪士尼旅游度假区作为IP变现的典型代表，其60%的收益来自于IP变现所带来的二次消费。而本土的长隆、华侨城、华强方特、海昌海洋公园、宋城演艺等头部集团也逐渐看到IP创新所带来的发展红利，纷纷通过动漫影视、主题餐饮、主题酒店、文创产品、活动演艺等形式拓展产品外延，着力大IP打造等，这也是使得中国内地主题公园行业呈现马太效应的主要因素。

与此同时，从中国内地主题公园热度排行榜TOP20与暑期中国内地主题公园排行榜TOP20中不难看出，作为本土品牌的广州长隆旅游度假区在家庭游客、亲子游客市场上的较高优势，结合游客感知分析结果，较高的热度持续与较高的满意度间存在较大的相关性，而头部集团旗下的主题公园的满意度则来自于极具体验性与丰富度的产品设置、特色的主题活动演艺、丰富的夜间活动、完善的配套设施、人性化的游览服务与优良的人员服务等。