长白山旅游路线设计调研报告范文,长白山旅游调查问卷

1.如何促进旅游市场复苏？

2.韩国为何要对长白山“下手”！求解

3.沈阳旅游情况沈阳旅游数据

4.市场营销调研案例分析报告(2)

中国冰雪产业和冰雪运动的建设和发展相对缓慢。从3亿人将参加冰雪运动和2022年冬奥会，这将助推目前仍在发展的冰雪旅游发展，但还远未达到发展的巅峰。这个行业需要更加努力，卷起袖子加油干才行。

目前中国冰雪运动面临的问题是，大部分设施都是由国外团队设计、建造和维护，中国这样的团队相对匮乏。冰雪旅游度区具有体量巨大、设施齐全的优势，但存在运营维护成本过高的弊端。还有客流无法持续供应，现金流将会困难，企业尤其是民营企业将会遇到相当大的营收压力。此外，在交通等基础公共设施方面，一些优质的冰雪度区非常好，但由于交通不便，客流难以保持持续供应。

在中国，大约有700个室内和室外滑雪场，从承载能力来看，供应是足够的。我们也注意到了一个现象：此前，室内滑雪场纷纷开业，掀起了一波体验狂潮，后来各方位因素的影响逐渐退潮，另一个是中国有14亿人口基数，深度参与冰雪运动的客户占比还比较小，需要培养。冰雪旅游发展尚处于起步阶段，发展趋势逐渐向上。另一方面也说明冰雪运动未来的潜力是无限的。冰雪运动的专业人员要对整个冰雪运动有一个很好的认识，不能靠经验，有不系统的缺陷。

相比之下，冰雪旅游发展的现状来看，我们还处于发展过程中，处于上升趋势。同时，由于和市场的共同因素，该产业的发展主要集中在冰雪丰富的东北地区。虽然很多地方已经开始重视冰雪项目人才的培养，一些体育院校也开设了与冰雪项目相关的专业课程，但专业人才的需求缺口仍然很大。

如何促进旅游市场复苏？

1---吉林市森林保护条例----于1999年9月18日由吉林市第十二届人民代表大会常务委员会第十三次会议审议通过，于1999年11月27日经吉林省第九届人民代表大会常务委员会第十三次会议批准://.southcn/law/fzzt/fgsjk/200509070129.htm

2---一九八八年全省有林地面积623万公顷，除少量人工林外，几乎全部是天然林

，人均占有林业用地0．47公顷，人均占有有林地0．27公顷，均比全国人均占有高

l倍以上。森林覆盖率35．9％，居全国第五位。森林蓄积量是7．6亿立方米，列全

国第六位，木材生产量占全国第二位。此外，宜林荒山荒地面积大，是潜在的森林

。吉林省森林有其独特的优点。一是树种繁多，珍贵树种丰富。在全国植

被区划中，属于温带针阔叶混交林带，因而品质优良、经济价值高。树种十分丰富

，比大兴安岭和小兴安岭林区种属成分丰富，特别是长白松(美人松)是世界上罕见

的稀贵树种，仅为吉林省所特有。二是森林的生长量和蓄积量高，全省有林地平均

每公顷生长量约3立方米左右，比全国平均数高1立方米还多；有林地平均每公顷蓄

积量约110立方米，比全国平均数高30多立方米，而且天然林占绝对优势。但是，

由于长期不合理地过量伐，人工造林又树种单一，珍贵树种和优良材质树种的面

积和蓄积量明显减少。林种组合也不合理，用材林比重大，约占80％左右，居绝对

优势；防护林占5-6％；特用林占4-5％；经济林和薪炭林合计不到5％。在林龄构

成上，幼龄林面积处于劣势，中龄林面积处于优势，成熟林面积又在急骤减少，而

且伐量超过生长量，长此下去，经过一定时期，可就有枯竭的可能。因此

，今后要把功夫用在中、幼龄林的抚育管理和整个山林的合理伐上。

在吉林省广大的山区和丘陵地带，密布着大片大片的茂密的森林，它们是吉林

省的另一项巨大。吉林省是全国重要的林区之一。全省林业用地面积876．9万

公顷，占全省土地总面积的46．8％。全省活立木总蓄积量为7．11亿立方米，森林

覆盖率为35．9％，占全国第六位。由于开发历史的不同和地形、气候的差异，吉

林省森林的分布很不平衡，主要分布在东部长白山区。长白山、老爷岭、张广才岭

、哈尔巴岭、吉林哈达岭以及松花湖以北，茫茫林海，滚滚松涛，连峰续岭，绵延

千里，素有"长白林海"之称。这里的森林植物带，因为气候冷湿，降水量丰富，适

宜林木生长，属典型的中温带森林区。长白山区树木种类繁多，经济价值较高的林

木就有100多种。针叶林以红松、云杉、冷杉、黄花松为主，阔叶林以水曲柳、黄

菠萝、胡桃楸、枫、桦、紫椴、糠椴、色木、青楷槭、榆、山杨为最多。长白山区

的森林大都为针阔叶混交林，其中阔叶树稍多于针叶树。针叶树中，红松分布最广

，约占二分之一。红松又称"果松"，树身高大，一般在30米以上，可谓长白林海之

冠。其次为云杉和冷杉，主要分布在海拔1000-1800米地带。树干笔直，出材量高

，木质多呈白色，故人们通称其为"白松"。它常与红松混生。再次为黄花松，其性

好低湿，山谷低坡地带皆密生此树，是长白林海有树种，生长快，树势雄伟，

冠形规整，因为秋冬落叶，故人们又称"长白落叶松"。另外，还有一种以其亭亭玉

立的树干、绮丽优美的树冠而被人们誉为"美人松"的长白赤松，数量较少，多混生

于长白林海之中。红松材质精美，富树脂，耐水湿，不易腐蚀，在经济用材中声誉

最高，可供建筑、架桥和制造家具之用。云杉、冷杉色白质软，纹理条直，易于加

工，为建筑和家具良材，又是高级造纸原料。黄花松质重而坚实，抗腐力强，是制

造枕木，充作桥桩、电柱，乃至建造房屋的良材。长白赤松是北方理想的庭院绿化

观赏树种。水曲柳、黄菠萝、胡桃楸是长白林海中著名"三大硬木"树种。它们木质

坚实，纹理粗大美丽，是工业、农业、国防和人民生活的理想用材。紫椴木质轻软

细密，是制造胶合板的重要材料。白桦树皮质地柔韧纤细，光泽明快富弹性，是长

白木画的原料。这些天然林和天然次生林以及伐迹地上营造起来的人工林，不仅

每年为国家提供了几百万立方米的木材，而且为本省伐、制材等工业的发展奠定

了坚实的基础。

3---吉林省森林概况 （2006年）

吉林省是中国的重要林业基地，森林覆盖率高达42.5%。现有活立木总蓄量86089万立方米,列全国第6位。长白山区素有“长白林海”之称,是中国六大林区之一,有红松、柞树、水曲柳、黄菠萝等,种类繁多。“长白松”为长白山特有的珍稀树种,因其树干挺拔、树皮鲜艳、树形娇美而被称作“美人松”,并列入1999年院公布的《国家重点保护野生植物名录》。

森林覆盖率达42.5%林业年创经济价值220亿元

近20年来，我省林业积极探索、改革创新、快速发展，特别是近几年，省委、省全面贯彻落实党中央、院关于加强生态建设、再造秀美山川的一系列重要部署，广泛动员全社会力量投身林业建设，在国家林业局的大力支持下，坚持生态效益优先，生态、经济、社会效益高度统一，建设完备的林业生态体系和发达的林业产业体系，加速林业现代化进程。吉林林业建设取得了显著成就，生态建设和林业经济建设都硕果累累，据测算，全省林业年创经济价值达220亿元。

森林总量增长，全省生态状况明显改善。从上世纪八十年代后期开始，我省先后开展了十年绿化吉林大地、十年绿化美化吉林大地活动，坚持全党动员、全民动手，广泛开展全民义务植树活动，实现了森林面积、蓄积双增长，生态系统功能显著增强。目前，全省森林覆盖率已达到42.5%，有林地面积达到12075万亩，活立木蓄积达到8.6亿立方米，分别比1983年提高8%、23.6%和12.8%。森林蓄水保土、调节气候、改善环境等方面的作用越来越突出，特别是在改善农业生产条件，促进整个国民经济发展中，发挥了重要的保障作用。“九五”以来，全省重点林业工程累计完成投入45.6亿元，造林种草1405.8万亩，是建国以来投入建设总量最高的时期。全面开展退耕还林工程，共完成退耕地及荒山荒地造林575.8万亩，兑现粮食0.95亿公斤，使13.4万户农民受益，为28万个农村剩余劳动力创造了转移就业机会。深入实施天然林保护工程，工程区累计调减木材产量170万立方米，完成造林172.5万亩，分流安置职工11.2万人，使森林得以休养生息，开始出现良性演替趋势。“三北”防护林经过三期建设、四期启动，累计造林775.5万亩，庇护农田3700万亩，基本形成了大型的防护林体系。创造性地在西部生态脆弱区实施了生态草建设工程，成功地探索了乔、灌、草结合的植被恢复模式，累计完成生态草建设320万亩，有望于今年底提前6年超额完成生态草治理任务。

森林保护工作得到全面加强，有效维护了安全。以限额伐和“三个总量”控制为主要内容的森林管理、监督体系发挥了重要作用，森林实现了生长量大于消耗量，年净增长量达到1000万立方米。实现连续23年无重大森林火灾，森林火灾受害率仅为0.04‰，大大低于全国平均水平，受到院领导同志的充分肯定和国家林业局的表彰，并在全国推广了我省经验。森林病虫害防治水平迅速提高，全省病虫害发生面积逐年下降，防治率由80年代的35.5%提高到70%。野生动植物保护事业健康发展，全省共有各类保护区和森林公园57个，总面积达到6315万亩。依法治林水平明显提高，1983年以来，我省颁布实施了近30部地方性林业法规、规章，林业法规体系逐步完善。坚持不懈地开展严打整治专项行动，森林治安案件和林政案件呈下降趋势，破坏森林的违法犯罪活动得到有效遏制，林地、林木管理得到普遍加强。

生态林业的建设推动了可持续发展，20年的保护和开发促进了不断发展的林业经济，成为我省农村经济结构调整和农民增收的重要支撑。依托得天独厚的森林优势，积极发展林产品精深加工、林地经济、矿产开发、森林生态旅游等产业，初步形成了木制品、药品、森林食品、矿产品等一系列林产品加工体系，林业已经成为全省国民经济发展中的重要增长点。截至目前，全省林业拥有固定资产40.4亿元，累计生产木材已达1.2亿立方米，实现利税77.3亿元。据统计，2003年，林农年人均收入中有10元来源于林业，占总收入的65.8%。全省依托于林业生存发展的人口已超过350万人，围绕森林开发形成的经济总量已超过830亿元。

4---吉林省林业与保护 （2007年）

吉林省位于东北地区中部，地理位置独特，自然条件优越，野生动植物十分丰富，是我国生物多样性较丰富的省（市、区）之一。为了保护森林及相关的野生动植物，我省在森林防疫、森林防火、森林公安、林政执法、野生动植物保护及自然保护区建设等方面加强管理力度，使森林保护工作得到长足的发展。

森林防疫

森林病虫害防治工作是生态林业建设重要的组成部分，是林业健康发展和生态环境建设顺利进行的重要保障。主要任务是贯彻执行《森林病虫害防治条例》、《植物检疫条例》、《森林植物检疫条例实施细则》等有关法律法规，做好森林病虫害的调查监测、防治、检疫对象的普查及除治工作，最大限度的保护森林，为林业发展保驾护航。我省是林业大省，也是森林病虫鼠害的常发区和重灾区，每年都有40余种森林病虫鼠害危害树木。病害主要有落叶松落叶病、枯梢病，五针松疱锈病，杨树烂皮病、溃疡病等；毁灭性森林虫害如栗山天牛、杨树天牛、日本松干蚧，常发性种类如落叶松毛虫、兴安落叶松鞘蛾、杨二尾舟蛾、杨柳毒蛾、黄刺蛾等种群相对平稳,偶发性种类如落叶松叶蜂、分月扇舟蛾、舞毒蛾、栎毒蛾等；森林鼠害主要危害未成林造林地。

全省共有各级森防机构81个，其中省级森防检疫站1个，市（州）级森防站9个，省直国有林业局森防检疫站8个，其余为县（市、区、局）级森防检疫站。配备人员550余人，专职检疫员330余人。已有55个站建设为国家级森防标准站。

森防检疫工作坚持“预防为主，综合治理”的方针，开展目标管理、工程治理等项工作，强化森林植物检疫、森林病虫害预测预报工作的管理。每年森林病虫害防治率达75%以上，森林病虫害调查检测监测覆盖率达85%以上，产地检疫率90%以上。

森林防火

森林防火是林业“三防”体系建设的重要组成部分，是保持国民经济和社会的健康发展，保护森林陆地生态系统和人民群众的植树造林成果，促进林业各项建设事业的健康发展具有重要的保障作用。我省森林防火任务十分艰巨。全省80个县级森林火险单位中，属于一级森林火险单位的有41个，占总数的51%，二级19个，占24%。高森林火险林分面积达610多万公顷，占全省有林地面积的76%。我省东与俄罗斯接壤，东南部以图们江、鸭绿江为界与朝鲜相望，边境线长，防御边境林火烧入烧出任务也相当繁重。

全省县级以上森林防火指挥部92个、成员1998人。其中，吉林省森林防火指挥部由副杨庆才担任总指挥，下设副总指挥和成员26人，森林防火指挥部办公室设在林业厅，并建有指挥中心。森林防火办公室92个、691人，防火检查站733个、2294人，专业（半专业）森林消防队241支、50人，义务森林消防队8349支、323960人，专职护林员10028人、兼职12106人。

现有了望台492座，有线电话318部，微型计算机147部，图文传真机115部，无线电台和对讲机7993部，森林消防车辆1821台，风力灭火机4885台，物资储备库306座，防火公路3183公里，防火隔离带20814公里。开通森林火情报警公众电话“96009”共47个接警服务点。

坚持“预防为主、积极消灭”的方针，坚持“全社会抓保护、全民搞防火、各级负全责”的原则，各地普遍坚持实施“全面预防，快速反应，重兵扑救，万无一失”对策，组织动员全社会力量开展狠抓严管，使防、扑火能力逐年提高。到2000年底，对比1981年前后两个20年，森林火灾发生次数由8754次下降到2114次，下降了76%；受害森林面积由17.2万公顷下降到0.6万公顷，下降了96.5%；森林火灾控制率由19.7公顷/次下降到2.7公顷/次，下降86.3%，共减少森林火灾直接经济损失28亿元。到2002年已胜利实现全省连续22年无重大森林火灾，目前正在向新的更高目标努力。

森林公安

森林公安机关是国家公安机关的重要组成部分，承担着保护生态环境、保卫森林和野生动植物、维护林区治安秩序、预防和控制森林火灾、保障林业改革和生产建设顺利进行的任务。随着生态环境建设步伐的加快，森林公安机关的任务十分繁重。依据国家林业局严打整治斗争部署和我省毁林、破坏野生动植物案件持续发生的形势，从2001年至今年春在全省林区组织开展了声势浩大的严打整治斗争，相继开展了严厉打击破坏森林和野生动植物违法犯罪集中统一行动，“破案攻坚战”、“林海旋风”、“猎鹰行动”、“森林利剑”等一系列专项斗争，确保林区社会政治稳定、治安稳定、交通道路和消防安全，使各项犯罪活动得到一定程度的遏制，有效地保护森林和野生动植物，。

野生动植物保护及自然保护区管理

吉林省有陆生野生动物436种。其中鸟类326种、兽类80种、爬行类17种，两栖类13种，约占我国陆生野生动物种类的17.5%。其中列入《国家重点保护野生动物名录》的有75种，东北虎、豹、梅花鹿、东方白鹳、丹顶鹤、白鹤、大鸨等一批国家重点保护物种在国际濒危物种的拯救与保护中具有极为重要的地位；吉林省有野生植物3890种，占我国野生植物种类的13%。

通过多年建设，我省的野生动植物保护及自然保护区建设工作有了长足的发展，并取得了较大的成绩，地方性自然保护法律法规日臻完善。面对濒临枯竭的野生动物及愈加强烈的社会需求， 1996年起，率先在全国以立法形式实行全面禁止猎捕陆生野生动物。长白山、向海、松花江三湖等自然保护区实现了“一区一例”；林业系统主管的省级以上森林和野生动物、湿地类型的自然保护区16处，总面积215万公顷，占全省国土面积的11%，其中长白山、向海、莫莫格、龙井天佛指山4处为国家级自然保护区，长白山保护区1980年加入联合国“人与生物圈”保护网，并在1994年与向海保护区一起，被世界野生生物基金会（WWF）评为具有国际意义的“A”级保护区。通过保护全省典型的森林和湿地生态系统、野生动植物种群，特别是有效保护了一些国家重点保护野生动植物的栖息地，并在涵养水源、保持水土、调节气候、维持生态平衡等方面发挥了极为重要的作用。林业系统主管的省级以上的森林公园24处，总面积200公顷，占全省国土总面积的10.5%。各森林公园和开展生态旅游的自然保护区，不断加大投入，加大促销力度，提高旅游品位和服务质量，接待游客人数和收入持续增加。仅2002年，全省森林生态旅游接待游客突破350万人（次），实现旅游收入达1.2亿元以上。在加强野生动物保护管理上，注重保护野生动物栖息环境和发展生态旅游的同时，还积极扶持发展野生动物饲养繁殖事业，提出了以保护为根本、以发展为目的的原则。目前，共兴办野生动物养殖场7000多户，饲养梅花鹿、马鹿22万头、黑熊2600多头。

韩国为何要对长白山“下手”！求解

近期，全国各地的旅游市场逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云贵川等地，景区纷纷推出优惠措施，吸引大批游客前来感受自然风光、体验风土人情。

进入4月，吉林长白山天池虽然仍被积雪覆盖，但差异化的景色吸引了全国各地的游客前来赏雪。今年一季度，长白山主景区共接待游客19.37万人次，同比增长415.77%，比2019年同期增长14.41%。

为推动旅游复苏，今年4月，黄山市将每周三设为“景区免门票开放日”，包括黄山风景区、西递和宏村景区在内的18家A级旅游景区，对提前预约成功的游客免门票开放。

在重庆沙坪坝千年古镇磁器口，近日也游人如织。磁器口古镇今年一季度接待游客366.32万人次，同比增长达69.43%。

为了促进旅游产业复苏，今年以来，张家界开展各类促销优惠活动。1—3月，张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区共接待游客224.79万人次，与2022年同期相比增长418.34%。

随着四川广汉三星堆遗址考古发掘不断上新，不少游客慕名来到三星堆博物馆。今年1—3月，三星堆博物馆已接待游客近百万人，同比上涨35%。

在云南丽江，今年越南入境中国首发旅行团近日也抵达丽江，这也是今年首个通过陆路口岸入境中国的外国旅行团，大多为越南旅行社负责人，主要以考察为主。

在贵州毕节，随着天气转晴升温，百里杜鹃景区引来大量游客。仅4月1日当天，景区就接待游客13.49万人次。

沈阳旅游情况沈阳旅游数据

现将调研情况报告如下：调研中发现的问题对涉及国家根本利益的文化现象，缺乏认识，放任自流，留有隐患。长白山座落在我省东部，是我国的一座名山。近年来，由于经济发达，人民生活富足，带动了旅游业，使长白山成为一个旅游热点，也因而产生一些相关的文化现象，其中，有些是不正常的。一是对长白山归属的模糊认识。长白山是我国东北地区古老民族肃慎族（即满族）的发祥地，从古至今一直为我国领土。这一点，在《山海经》等古代典籍中早有记载，这一地区也始终由我国历代管辖。但是在长白山区向当地居民调研时，人们却十分模糊。一次出租车司机谈到天池的另一半1962年划归朝鲜的问题，司机竟平淡地说：“这有什么，我看那一半也应划归朝鲜，本来延边州就是人家的嘛。”这是何等无知！对于国家的疆土观念又是何等淡薄！二是对长白山名称的麻木。 长白山有许多称呼，《山海经.大荒北经》称长白山为不咸山（意为有神之山）；后又称盖马大山（汉魏，盖马县为今临江市）、徒太山（南北朝）、太白山（唐），至辽金开始称长白山。清代，刘建封在所著《江岗志略》中记载，朝鲜（韩国）称长白山为“白头山”，“诚以韩人白南来先见白云峰”的缘故。由此可见，朝鲜和韩国方面对我国长白山的称呼是与我国不同的。“名从主人”，边境地带的地名，历来是国家主权的一个标志。然而在调研中却发现，当地的许多人都不加思索地用韩国人的叫法称长白山为“白头山”。山下销售的手帕、太阳帽、矿泉水、风光名信片、地图、背心、衬衫等等各类旅游纪念品也都以“白头山”为标志（见照片）。甚至在延吉市火车站前，也赫然立有一幅宣传“白头山XXX公司”的巨幅广告。三是一些介绍长白山的出版物，公然宣称长白山是朝鲜族的发祥地。

活跃在游客中的一些“导游”只知道极力宣传朝鲜某领袖人物的读书台，反过来向他们询问金代的女真祭台和满族祖先发祥地的“仙女浴水处”，却很少有人知道。我们认为，上列几个现象都涉及到国家领土主权的根本问题，都不能漠然视之。东北地区，包括今天的辽、吉、黑三省、内蒙东部和现已划出境外的黑龙江以北、乌苏里江以东（含库页岛）以及其他一些地区，自古以来就是我国领土，只是由于历史原因，才形成今天的格局。对我们来说，每一寸国土都是不可失掉的。我们都知道，与我国邻近的那么一两个国家，始终对我国怀有领土野心。他们中的一些所谓“学者”和政客，在报刊和著作中极力渲染古代的民族斗争，甚至把唐王朝时创建渤海地方的人（满族人先世）也认作祖先，用来诋毁我国是“侵略者”（朝鲜科学院编《朝鲜通史》），进而对我国提出领土要求。来长白山“寻根”、 “拜祭”的韩国游客，就是在这种情况下出现的。令人遗憾的是，我们的一些部门对此还没有提高警惕，广大人民群众缺乏必要知识，任由一些商人和“导游” 曲意迎合，以致出现上述不正常的现象。三、几点建议

针对上述情况，我们提出几点建议：

1、进一步提高对民族地区工作和民族文化工作的认识，在经济上给予必要支持，在政治上加强引导，在组织上加强管理。

2、对于省内各民族，尤其是跨国民族强化国家观念和爱国主义教育。

3、作为工商部门，应加强对以“白头山xxx”注册的牌匾，广告的管理，对申请以“白头山xxx”注册的商标、广告、牌匾应坚决不予注册，并对已注册的带有“白头山xxx”字样的重新组织检查，一经发现，立即注销，以达固边资政之目的。

4、大力加强相关学科的社会科学理论研究，在成果出版和传播上给予必要支持。

5、对弘扬满族文化给予大力扶持。用满族以长白山为发祥地，并在东北大地创造出灿烂文化的历史事实来戳穿境外少数野心家的无耻谰言。让健康的民族文化充分发挥出巩固边防的巨大作用 !

市场营销调研案例分析报告(2)

1.沈阳旅游数据

从宏观角度看，沈阳美国的旅游数量巨大，类型丰富。人文旅游在旅游类型中占据绝对主导地位，包括：世界文化遗产一宫两陵、历史文化为代表的张s帅府和九一八事变发生地；与周边城市相比，沈阳中国最大的优势在于国家区域中心城市的集聚效应。

交通便利。通过与沈阳经济区及周边其他城市的互补，沈阳建设东北亚国际旅游城市具有绝对优势。

2010年至2012年，辽宁省旅游景点多达29个，年旅游收入223亿元。让let’我们就简单说说排名前三的城市吧。

辽宁省地理位置优越，依山傍水，有大连等沿海城市。沈阳和大连绝对是辽宁省旅游的两匹黑马，但是排名第三的旅游城市在哪里？抚顺是离沈阳最近的城市，位于沈阳的东边。对于抚顺来说，还有很多近年来为大家所熟知的城市内容，比如：红河谷漂流、旗袍故里新宾呼图阿拉城、永陵遗址等等。

2.沈阳旅游调查报告

沈阳市2022年初中学业水平考试(中考)于6月25日至28日举行。全市中考考生63596人，二年级生物、地理考试考生63734人，共计127330人。考试当天，全市63596人走进中考考场，迎接他们的第一次大考在生活中。考场内外都充满了自信，充满期待的眼神，还有无尽的爱和支持。

3.沈阳旅游人数

沈阳：沈阳的工业之都。

有古代清朝的历史，有一个大鸡摊，一瓶陈雪，沈阳一套。

:4.沈阳旅游市场调研报告

1.帐篷搭建更容易引起群众聚集活动，不利于疫情防控。

2.搭帐篷容易损坏草坪，影响景观效果。

3.如果帐篷搭好放生，帐篷太多会影响游客的活动空间。

4.公园里搭起帐篷，有些人会把垃圾扔掉。公园本身是一个公共和令人愉快的地方。

2010年至2012年，辽宁省旅游景点多达29个，年旅游收入223亿元。让let’我们就简单说说排名前三的城市吧。

辽宁省地理位置优越，依山傍水，有大连等沿海城市。沈阳和大连绝对是辽宁省旅游的两匹黑马，但是排名第三的旅游城市在哪里？抚顺是离沈阳最近的城市，位于沈阳的东边。对于抚顺来说，还有很多近年来为大家所熟知的城市内容，比如：红河谷漂流、旗袍故里新宾赫图阿拉城、永陵遗址等等。

5.沈阳游客数据

冰雪文化之旅故宫-帅府-老边娇子-棋盘山冰雪世界-华夏民俗村-1905文化创意园-沈阳印章。

温泉游之旅怪坡滑雪场(或东北亚滑雪场)-农家乐品尝大猪-杀菜-北泷野鱼(清河半岛)-东北风味火锅-刘老根大舞台。

冰雪之旅白清寨滑雪场-东北农家饭店-帝王庙俱乐部-锡伯家庙-中街小吃-沈阳太丁茶馆。冬钓游康平卧龙湖冬钓节——卧龙湖美味的锶鱼或羊肉汤——大辽街——过年s日精选-南丰大剧院。

冰雪游之旅——沈阳中街-万象城休闲购物-万象城品尝美食-万象城室内滑冰-奥体中心冰雪家

6.2020年沈阳旅游数据分析报告

北陵公园

北陵公园是沈阳最大的公园，占地330万平方米。1643年，清太宗和小椴皇帝博尔济吉特二世的陵墓——昭陵竣工。1927年，奉天将昭陵辟为公园，因其位于城北而得名。赵陵古松高耸入云，有许多值得一看的地方，如崎岖的石碑，角楼，后山的陵墓。

沈阳鸟岛公园

鸟岛是沈阳唯一的自然生态观鸟中心。鸟岛又名干河子岛，位于棋盘山开发区，东陵公园东侧，世博园南侧。是浑河水系中的一个岛屿，面积49.26公顷。鸟岛在历史上被命名为龙滩钓鱼因为它的形状像卧在浑河的水中，而成为著名的惠山八景。

沈阳怪坡风景名胜区

沈阳怪坡神奇的怪坡位于沈阳沈北新区茅山脚下，面朝旷野，背靠大山。临近西102国道，贯穿沈哈高速，风景秀丽，景色宜人。用它的上下颠倒奇怪的现象，游客如痴如醉，着迷不已，是来沈阳旅游的必去之地。

沈阳棋盘山风景区

沈阳森林动物园位于棋盘山国际风景区，距市区17公里。是集动物保护、科普教育、科学研究、旅游休闲于一体的景区。沈阳森林动物园占地217公顷。展示世界上稀有的野生动物。可爱的动物，生活在山、谷、树、清水中，给你的观光之旅带来无限的神秘和乐趣。

沈阳南湖公园

沈阳南湖公园位于沈阳市和平区南部，占地约52万平方米。始建于1938年，原名长女木湖公园，解放后更名为南湖公园。经过全面规划建设，南湖公园已成为具有北方园林艺术风格的重点公园之一。南运河穿园而过，倒影波，垂柳摇曳，游船荡漾。相邻的方园、七方园、园、荷花苑玲珑秀丽，山、雕塑、喷泉等景点各具特色。还有溜冰场、游泳池和儿童公园里的操场。

沈阳世博园

沈阳世博园位于风景秀丽的沈阳棋盘山国际风景旅游开发区，占地246公顷。园区内有53个国内展园、23个国际展园和24个特色展园，是历届世界园艺博览会中规模最大的。在沈阳世博园的建设中，许多设计方案和施工技术都是首次使用。比如桥面用三层夹胶玻璃搭建，凤凰翼楼斜塔，百合塔是国内最大的雕塑建筑。

胡仙公园

仙女湖公园位于沈阳市铁西新区。公园占地86000平方米，其中水面面积40000平方米。它是沈阳最大的内湖公园。仙女湖公园碧波万顷，景色宜人。公园的主题是休闲。有景观雕塑，特色园艺小巷，还有小朋友公园内设有休闲区，已成为铁西新区的一道新景观。

辽宁省博物馆

辽宁博物馆将以保护和弘扬中华民族优秀历史文化遗产为新面貌。将继续推出集知识性、趣味性、参与性于一体的具有辽宁地域文化特色和收藏特色的优秀展览，不断推出国内外各种类型的历史艺术展览，成为弘扬中华民族优秀历史文化、融汇世界知识艺术的高雅殿堂先进文化。

奉天宫

沈阳故宫博物院不仅是一座古老的宫殿建筑群，而且以其丰富珍贵的藏品闻名海内外。旧宫殿遗留下来的大量宫殿遗迹，如努尔哈赤夏侯_的剑，皇太极的腰刀和鹿角椅，都陈列在故宫博物院。在进入清朝之前，它的皇宫位于沈阳。首都迁至北京后，故宫被称为陪都宫和留在首都的宫殿。后来在沈阳清宁宫称为内廷。沈阳故宫是中国现存的两座宫殿建筑之一，占地6万多平方米。它的规模比占地72万平方米的北京故宫博物院小得多，但它有自己的博物馆

沈阳由五座山组成，贯穿法库县四个镇，分别是大孤家子、丁家房、三面川、邓石堡。核心景区属于沈阳以南70公里的丁家坊镇。2000年，五龙山风景名胜区被定为沈阳自然保护区；2002年被认定为国家AA级旅游景区；2005年，被确定为全国农业旅游示范单位。沈阳五龙山风景名胜区，山川独特，田园芬芳，佛道兼收，是集观光朝圣、乡村度为一体的辽宁一景，沈阳一乐园。也是大学生理想的农村社会实践基地和中小学生了解农业、农村和农民。

惠山风景名胜区

惠山风景区位于沈阳东北部，距市中心17公里。惠山是长白山的一个分支，规划总面积142平方公里。是集青山、秀水、密林、奇石、幽洞、古迹、现代建筑于一体的省级风景区。景区内山峦起伏，山谷迂回，树木葱郁，秀湖群山环绕，湖水清澈，林海清澈，气象万千，形成了一道美丽的自然景观。美丽的湖水宽阔、清澈、碧波荡漾，像一颗珍珠镶嵌在群山之中。景区以自然景观为主，深受游客欢迎，成为游客休息、度、观光的胜地。

八一公园

八一公园位于辽宁省沈阳市和平区三经街与和平北街之间，占地7万平方米。这里以前是菜园，后来被美、英、法驻盛京领事馆占用。解放后，它被改造成一个公园，并被命名为八一公园因为解放军官兵协助建设。公园有孩子s游乐场、园中园、长廊、荷花池、君子兰展厅、花店、花鱼市场等。儿童s公园配有大型滑梯、秋千、攀登架、单杠、双杠等游乐设施；花鱼市场开展花鱼交易，交流品种，交流技巧。

沈阳动物园

沈阳动物园位于辽宁省沈阳市大东区万泉河旁。始建于1906年，是沈阳最早的园林，原名小河沿，解放后更名为万泉公园。它被转换成沈阳动物园19年5月，90年代中期搬出市区。原址重建，原名万泉公园已恢复。2010年6月，沈阳自然王国主题公园在沈阳中山公园启动。在这个公园里，建了一个小动物园，动物园在沈阳市区重现。2012年，沈阳投资1000万元，在万泉公园建设3万平方米的动物场馆，恢复部分动物展区。

沈阳孝南天主教堂

沈阳小南天主教堂可称为沈阳天主教堂，又称沈阳南关教堂、南关天主教堂。沈阳耶稣圣心圣公会位于沈阳市沈河区小南街南乐角路40号，全国屈指可数。整体建筑格局沿袭了欧洲文艺复兴时期的建筑形式，是典型的哥特式建筑。教堂西侧有一座四层建筑，占地面积10000多平方米，建筑面积2700多平方米，房屋近百间。这是主教这座大厦建于1926年。教堂整体建筑由一座东西长80米、南北宽112米的青砖院墙环绕。房子占地面积3213平方米，总面积9264平方米。1985年2月，市公布为市级文物保护单位。1988年12月，辽宁省人中国宣布它为省级文物保护单位。

大帅府

帅府，张于1914年秋开始在西院北面修建这个三进四出的四合院和两组四合院。三合院是在吸收清代奉天城建筑遗址的基础上，仿照张他的家乡在so

沈阳公园位于和平区中华路南侧，占地16.1万平方米。它成立于1924年。伪满时期叫千代田公园，限制中国人入园。1946年，它改名为中山公园为纪念孙中山，解放后经过40年的规划建设，成为沈阳市重点公园之一。园中绿树红花，山亭台，小桥流水。虽然地处繁华都市，但闹市区自有一番宁静。占地10000多平方米，孩子们s游乐场是孩子们的世界，里面有40米高的缆车、宇宙飞船、电动木马、小火车、碰碰车、空中电动转椅、弹跳城堡等设施。中山公园经常举办花卉、彩灯和冰灯展览。每年展会期间，游客络绎不绝，高峰期人山人海。

九一八历史博物馆

九一八历史博物馆位于辽宁省沈阳市大东区王华南街。它是为了警示后人不要忘记九一八的历史而建造的。博物馆建于1991年，主体建筑是纪念碑和博物馆的结合体。残碑是一个巨大的石雕，是翻到事发日期的台历，上面布满了弹痕和骷髅。博物馆以丰富的史料向人们介绍了日本帝国主义发动的九一八事变，奴役中国人民的罪行，沦陷区人民的辛酸生活和不屈不挠的斗争。

五里河公园

沈阳五里河公园东起长青桥，西至浑河桥，跨度4公里；北起二环，南至浑河岸边，纵向距离400米。项目的第一阶段从2001年4月开始，于2002年6月完成。公园总面积126公顷(其中何新岛12公顷)，是沈阳市最大的城市滨河公园，集文化、休闲、于一体。公园以植物为主，分为自然景观区、文化休闲区、服务区、珍禽生态区、道路沿线景观区、湿地生态区、主入口区等几个主要区域。园内百米音乐喷泉、龙溪、人工沙滩、五里河码头广场、中心广场等景观都借鉴了国内外先进的设计理念，堪称国内一流。

深水湾公园

这个公园是由和平区投资1400万元建成的。该项目于2003年开工，同年7月正式对外开放。由沈阳市命名并建设的奥林匹克健身路的一部分位于公园内。

卧龙湖

卧龙湖是一个著名的湖泊，位于辽宁省、山东省和广东省。其中，康平县卧龙湖位于辽宁省沈阳市西北部，康平县城西1公里处，面积64平方公里。它是中国东北的大型淡水湖之一。据地质部门推算，湖面形成于中生代白垩纪晚期，距今已有300万年的历史；卧龙湖水面面积67平方公里，是辽宁省最大的平原淡水湖。卧龙湖自然风景区是沈阳十五大旅游景点之一。还有一部同名**(1958年上海**制片厂出品)。它的主要情节是：淮北卧龙湖是一片贫瘠的水坑。党和带领人民与自然作斗争，挖沟围圩，泄洪排水，成功种植水稻。

关东**城

关东城位于国家文化产业示范区、国家4A三三五四旅游景区——沈阳棋盘山国际风景旅游开发区。占地面积28万平方米，总建筑面积3.8万平方米。它是由著名表演艺术家赵本山出资近3亿元建成的。这里有177座清末民初风格各异的建筑，集拍摄、旅游观光、文化教育、实体管理于一体。它是中国唯一一个展示20世纪初关东风情的大型城

寺庙坐北朝南，有两个院落，占地3600多平方米，建筑面积1000多平方米。前面有三个天王殿，里面有四个天王，弥勒佛和韦陀雕像。国王的两边各有一个角门s厅。入户门为首院，两侧为东、西大殿，北面为圣雄殿，殿内雕有佛三世，两侧为十八罗汉(拓片)，后为观世音、文殊、普贤画像。第二进院，有东西配房，正北是藏经楼。殿宇为硬山风格，青砖灰瓦，绛红色城垛，檩条彩画，古朴典雅。该寺建于1981年，拨款进行大规模维修，三年基本完工。寺庙和佛像已经修复。在沈阳坐113路、150路、257路、环城路(27中学站下车)都可以。

文物

文化遗址位于沈阳市皇姑区黄河街道新开河北岸黄土高原上。它于17年首次被挖掘出来。这是一处原始社会母系氏族公社兴盛时期的村落遗址，占地17.8万平方米，居住区约2.5万平方米。每3-5米就有一个站点，最大的大约100平米。它位于所有遗址的中心，其布局与半坡文化非常相似。据中国社会科学院考古研究所碳14测定，遗址距今已有7200多年的历史。出土文物相当丰富。石器包括细磨的石轴、凿子、磨石、磨棒、刮刀等。陶器有深腹罐、高碗、簸箕等。

:7.沈阳旅游信息

1.李灌海滨

位于大连瓦房店最北端的李灌镇，与营口熊岳隔河相望。李灌海滨浴场有美丽的自然风光，有可以爬山的古烽火台，还有历史悠久的龙王庙。最有优势的海滩，是观海、游泳、海水浴的最佳海滩。

海水清澈，沙滩干净温柔。在这里你可以品尝农家青菜和各种时令海鲜；乘快艇驰骋在海上；早上沿着海岸散步，晚上看烟火或者点燃篝火和朋友聊天。地址：大连市李灌龙王庙，沈大高速李灌出口。

2.奚仲岛海边(莲花岛)

在东北，从来没见过这么清澈的海水，这么多的沙滩，这么多的海鸥，也没见过这么干净宜人的度村。这是一个新开发的旅游胜地，风景优美。它位于瓦房店西南约80公里、大连以南140公里的渤海湾上。是交流岛乡为发展旅游业新开发的处女地，总面积47万平方公里。俯瞰全岛，它像一朵莲花盛开在蔚蓝的渤海上，所以又叫莲花岛。地址：长兴岛临港工业区交易岛街道洪溪头村

3.白沙湾

白沙湾位于盖州市贵州镇西部。海岸蜿蜒，沙滩柔软，形如月牙，景色壮丽。海防林郁郁葱葱，被誉为辽东第一滩也是著名的避暑胜地。贵州的龟白山湾以盛产桃子和水产品而闻名。在白沙湾首届鲜桃品鉴会上，一颗单重1040克的桃子获得冠军，入选上海吉尼斯纪录。同时，白沙湾的水产品极其丰富，深受游客喜爱。地址：辽宁省营口市盖州市贵州镇西

4.绥中电厂的海边

要介绍绥中电厂的滨水区，首先要介绍前所镇，因为这个滨水区位于前所镇，是辽宁省葫芦岛市绥中县最西边的一座美丽古城。是古今兵家必争之地，也是被誉为关外第一城的重镇。

南有渤海，北有燕山，西有山海关，东有辽西。古代的山海关固若金汤，阻止了外族进入中原。感谢辽西三处(前处，中处现绥中，后处)的警卫，有

大鹿岛前的月亮湾是天然浴场，海岸线3公里，水深1公里，坡度只有1米。沙滩精致，无海底暗礁，是国内不可多得的优质浴场。游客可以在沙滩上追逐海浪，乘船在海上巡游。夜晚，岸上的霓虹灯倒映在海里，岸上的灯光和水里的灯光都很耀眼。每年农历正月十三，是海神波塞冬皇后的生日。岛上的人要送海灯到海边，月亮湾成了一个灯笼的世界。许多外国游客为此来观看海灯。

8.沈阳旅游市场

东北三省通常指黑龙江、吉林、辽宁。都是旅游大省。在冬天，它们就像打开了一个过滤器。它们雪白，晶莹剔透，美丽迷人。除了美丽的雪景，这里还有许多著名的湖泊，如吉林的天池和黑龙江的镜泊湖。那么辽宁有哪些著名的湖泊呢？

天池又名长白山天池，是中国最大的火山湖，也是世界上最深的高山湖泊，海拔2189.1米，最深处373米。其集水区面积为21.4平方公里。天池景色迷人，群峰环绕，白云环绕，湖中有山，山中有水，风景秀丽。镜湖是中国最大、世界第二大的山地堰塞湖，海拔351米，蓄水量16.25亿立方米，面积约95平方公里。春满山香，湖满杏花水；夏天有树，可以划船冲浪，可以夏日漫步；秋天有层林尽染，果香鱼肥；冬天山里有雪，可以滑雪滑冰。

至于辽宁省，境内似乎没有特别有名的湖泊，而且相对于长白山天池和牡丹江镜泊湖，知名度也不是很高。但它也有自己的湖泊，而且有很多。辽宁省的主要湖泊有卧龙湖、新民小西湖、本溪湖、环龙湖、玉龙湖等。其中最著名的是卧龙湖、本溪湖和新民小西湖。

卧龙湖位于沈阳市西北部康平县城西1公里处，是辽宁省最大的平原淡水湖，也是东北地区第二大内陆平原淡水湖。它被称为沈阳北海和塞北明珠。卧龙湖风景秀丽，泉水在天空中闪闪发光，夏天荷花在太阳上闪闪发光，秋天蟹鱼肥，冬天银装素裹。一年四季都是美景，可以欣赏。它不仅是人们游玩的好去处，也是辽宁省的生态屏障和绿肺沈阳，这是很有意义的。

市场营销调研案例分析三

一次糟糕的传统企业线上转型体验

小A是一个做虚拟社区的纯互联网公司高管，在全民“互联网+”的创业浪潮下，被一家传统企业老板高薪挖走，帮着搭建电子商务这块。 入职 以后，小A发现，新老板是做二、三线城市连锁超市出身的土豪，对自己线下成功的自信，同样落根在从来没有涉及的电子商务领域。老板认为电子商务这事其实跟他线下去开发几个点没啥区别，只是把要做的事改成网上罢了。小A预感这事可能要坏了。

老板怎么想其实还算可以扛，因为大多时候他虽然很有兴趣，却没那个精力插手任何一个细节。但接下来就遇到了新组建起来的团队与原来部门人员的磨合问题，极度严重。

问题之一，报酬不平衡。老板给了新组建的电商团队里骨干或专业人员以市场报酬价，但这已经远远高于他原来团队的薪水。而敏感的这块，在经营了近十年的民营企业里几乎是没有秘密可言的。当大多数职员都知道这个团队的工资比其他部门高，甚至连扫地阿姨(老板关系户)都想来凑个热闹往这个团队里塞个小孩的情况下，小A体验了一把被整个公司羡慕嫉妒恨的压力。

问题之二，沟通问题。新组建的团队成员平均年龄不超过30岁，而其他部门的人极少有低于30岁的，来源及身份较复杂，有不少是裙带关系。而电子商务部门虽说是独立组建，其实得跟全公司上上下下甚至还有在外地的部门打交道，从供货到财务到购到销售到 渠道 ，林林总总。3个月后，15个人的团队就走了3个人，年纪最轻的那3个人。人家说“干的真不是啥玩意儿”。

平时，老板接到任何线上促销方案都不想看，只问“一个月能卖掉多少”“赚进来多少”。然后拿线上和线下进行最简单粗线条的数据对比。有时比下来，觉得还挺合算，虽然人员成本高了点，但杂七杂八的事好像比线下少很多，支出和人员流动性也不算大，没那么麻烦。这时他会高兴点，一些必不可少的网络推广预算才会批一批。有时他比下来又觉得不合算，就啥都不批，小A团队要做啥事他都不高兴，整个团队笼罩在高压气氛之下，如此反复，又走了2人。而此时线下与线上的价格差异问题，导致某部门去老板那里闹了闹，虽然小A反复说影响不大，他们做的是线下的区域流量，但是线上做促销的商品还是被迫全部恢复原价，月销售量大幅下降。这时，整个部门都深感无力了。

无奈之下，小A找老板进行了一次深谈，他初步同意了新交的线上营销方案。但这时小A又犯了一个错误，老板同意不代表就万事OK了，他忽略了最应该去沟通或争取的部门老总就决定实施了。这家企业并非扁平化的，再小也水深如潭。电商部门的组建给本来最关键最有权势的线下销售带来了竞争压力，而这块他们与公司其他团队都磨合及互惠了十几年，新势力介入如同插针入泥，不是受到抵挡就是被吞没。

小A自觉缺乏游刃于传统行业企业思维和电商部门使命之间的水平和 经验 ，完全达不到混迹于复杂人际环境内进行团队领导的本事，缺乏承受压力的能力。虽然老板一再诚意挽留，小A还是灰头土脸地辞职闪人了。

市场营销调研案例分析四

去年最火的8210矿泉水，你今天还好吗?

“去年今日此门中，人面桃花相映红。人面不知何处去，桃花依旧笑春风。”借用诗人崔护《题都城南庄》诗开篇来写8210矿泉水再好不过了。

依稀记得去年这个时候，8210矿泉水如一夜春风般地在行业“串位”出来，号称经销商大会签下26亿元订单，可谓春风无限。身边有几个朋友也参与其中，当时在北京会展中心举行的盛大新品上市活动我也刚好在现场，确实很震撼。林志颖倾情代言，可谓风头正热，加上强大的全球演唱会阵容，让矿泉水市场顿时眼前一亮。真可谓一出场就亮瞎了很多人的眼，也让很多经销商成为了“落网之鱼”。

当时有朋友问我，怎么看8210时，我直接回复说不看好。可是还没有等我说完，他就开始跟我说这个水有多么多么的好——是来自远古火山岩的小分子水;而且包装时尚、价格公道——3块钱的价格比恒大冰泉看起来更公道，可以说是站在恒大的肩膀上去做的水产品;加上强大的推广，这样的产品怎么可能不成功。于是我问：8210是什么意思?他说是发现封存于火山岩层中水龄达8000年罕有的珍稀水源，这处水源蕴育在1.3亿年前的火山岩层下，经国土部检测，封存火山岩层水龄8210年(±270年)，因此定名为“8210”。好吧，这是封存了8210年的中国好水，你确定不会被认为是来自海拔8210米高原的世界好水?

久经沙场的老经销商掉入了“温柔的陷阱”

事实是经过一年的运作，号称要超越恒大冰泉的8210，并没有像想象中的那样成功。以至于一位经销商朋友，在南京秋糖聚会上还心有不甘地跟我说，当时是冲着林志颖的演唱会带动水销售去的，可惜中的全球20多场巡回演唱会没有实现，要不然就不会亏这几十万块钱。他认为是因为大阅兵不让搞群体活动，使得林志颖的全球巡演活动的推进不下去。其实，当时我真的很想跟他说，像8210这样的产品，来势汹汹去势必然也“凶凶”。

首先就其看中的演唱会带新品销售来说，看起来很新颖，但是这基本上是空中楼阁，这说明他们压根就不知道一场演唱会需要多少钱来组织，需要组织多少，这哪里是一个厂家可以执行得下来的!任何一场演唱会，如果没有500万的营业收入，基本上就是赔钱买吆喝。更何况全国搞二十场多，这根本是不可能实现的。第一届好声音大赛，杨坤拉人说自己要在全国搞38场演唱会，还大肆许诺学员可以参加他演唱会，结果怎么样呢?没有搞几场就偃旗息鼓了。说白了，就是根本不懂演唱会经济。我们曾经给一个百亿企业策划，想联合明星在全国搞巡演，经过测算后只能作罢，因为费用根本支撑不了。一个成熟的企业尚且支撑不了这样的活动，一个刚刚推出来的新品，又怎么可能完成这个目标呢?

所以，全国巡演搞演唱会拉动市场销售，从时间和空间上不可能实现，更重要的是从经费上支撑不了，即便拿钱可以砸出来，但是明星也是人，哪里吃的消每个月在全国这么折腾啊。因此，说白了就是企业“忽悠”经销商的把戏，让经销商多打款，等实现了铺货率和销售额，再给你举办一场演唱会。

大多数经销商都是这样“被忽悠死”的，这听起来实在太搞笑了。难怪有人说忽悠就是生产力，确实是!如果没有这么大的忽悠，像我朋友这样一位久经沙场的老牌经销商，怎么可能掉入8210这个温柔的陷阱里去呢?全中国那么多好产品，因为不会“忽悠”他都没看上。

产品的“根”不对，一切都白费

那么很多人会问，8210真的是错在由于国家阅兵造成的无法举办演唱会吗?如果真是这样，那就在2016年继续完成这个未竟的事业，企业不认输、经销商不认输再来一次就行了。大家继续打款进货，站在恒大冰泉失败的基础上去走一条3元矿泉水的成功大道吧!

但是我之所以敢在8210一出来就说不看好，一是由于我太了解矿泉水及纯净水市场了，二是太熟悉品牌的规律，因此敢这么武断地去判断新品的成败。

从8210的整体运作来说，这是一个策略相当不彻底的产品，因此注定了其今天的命运，只不过没有想到会这么快。

首先8210错就错在品牌命名上。既然你要做3元价位矿泉水市场上的领导品牌，成为昆仑、5100、恒大冰泉等3元以上价位的高端水市场和农夫山泉、康师傅、怡宝、百岁山等3元价位以下中低端瓶装饮用水市场的接力棒。那么在品牌命名上就不能像谁，否则你不可能成为自己，你永远也就是别人的影子。事实上8210首先死在了品牌命名上，因为他太像5100了，但是又被5100完全矮化了。这样的品牌没有自己的高度，就很难成就自己的地位。8210你再怎么说自己是火山岩封存了8210年的水，大多数消费者第一心智还是会认为你是来自海拔8210米的矿泉水吧!你不解释，大家自然就会这么认为。如果要再费精力解释，那么这是非常失败的事情。

然而朋友当时却说：像5100才能够卖得出8210的3元价位。好吧，既然你们认为这样的品牌环境更有利，靠大树可以靠出自己的价位，那么我被你们的天真彻底打败了!

如果说8210品牌命名上的错误有点牵强，再来看看他们引以为豪发现的8210年的火山岩水的核心概念吧!说实话，这是极其扯的概念，较真地人会认为，流水不腐，你这个水都被火山岩封存了8210年了，还能喝么?就像专家质疑娃哈哈富氧水一样，水中含氧气那么胃是不是要穿孔了?不较真地人也不会信你这样的忽悠，根本不可能的事情。试问地球上的哪一块岩石不是历史悠久的，你岩石层里封存的水好，这个比阿尔卑斯山岩石过滤，长白山火山岩渗透出来的水高明不了多少，只不过是鹦鹉学舌罢了。所以，把封存了8210年的水作为核心买点，这简直愚蠢到全宇宙无敌。

一个不成功的品牌概念，不是因为它不够独特，而是因为它不够值得人感知和信任。所以这根本上就是一个失败的卖点，因此注定无法成功。

再说它“天然微分子富矿水”的概念，看起来给8210年的水找到落地概念，但是微分子水这个概念在2008年左右就被行家给玩烂了，央视还为此特别曝光了微分子水的概念纯属无稽之谈。因此，8210品牌卖点都是建立在错误的基础上。8210用事实告诉我们，建立在错误基础上的错误 方法 注定是缘木求鱼，只有在错误的道路上，找到正确的方法，才能够成功。

名字错了，概念错了，但是我们有林志颖，我们有全球二十多场巡回演唱会，我们还有央视高空轰炸。火山岩封存的8210年的微小分子富矿水，多说几遍别人就会相信了。但是，我想问，8210是哪里的水?做高端水基本上都是水源决定了身段。农夫山泉之所以能够做成矿泉水里的老大，因为它已经用了十几年时间教育消费者，强调水源。掌握水源，才能掌握未来。这是瓶装水行业不可逾越的底线，什么小分子、微分子，都不能离开水源这张底牌。

8210是哪里的水呢?是来自广西长寿之乡巴马?还是来自世界屋脊的青藏高原?亦或是来自长白山的世界三大好水产地?回答是：我们是来自河北邯郸永年县!全中国的人都知道河北污染最大，说邯郸盛产很好吸的pm2.5全国人民还会相信，说邯郸盛产中国好水，连邯郸老百姓都要笑了。所以从矿泉水的产地来说，你很难说邯郸这里的水有多么好?说8210是封存了8210年的微分子富矿水，我们姑且信你，但是说一个来自重污染城市的水是中国好水，全世界的人都要醉了。

长寿之乡太极水，落地的概念才能成功

所以说，8210矿泉水为什么仅仅一年时间就沦落到今天的地步，可以说是从品牌命名到品牌概念，从产品产地到营销手段，犯了一个又一个错误。虽然，产品本身特色很突出，产品定价貌似合理，产品口感也不错，推广也很系统，但是产品的根不对了，一切都不对了。

其实当时我就给朋友建议说，邯郸永年是长寿之乡，也是太极之城，8210可以走得更落地一点，也还是有机会的，比如做成中国功夫水，把长寿和太极 文化 融入其中，太极和长寿因水土而滋润，道理也能够说得通，打造成“南有巴马北有永年”的长寿乡矿泉水概念，融入太极健身文化和功夫茶文化，专注一款养生功夫水，激发内体潜能和生命活力的概念，或许会更落地一点。而且在产地上一定要去邯郸化，只讲永年县会更安全一点。这样让消费者通过长寿乡和太极文化，认同这款水，这样会更容易成功。

8210给我们一个深刻的道理，做任何产品出发点一定要是好的，然后才能够有所图谋。在互联网时代每一个商家都是透明的人，对消费者来说你没有什么秘密可言，所以任何所言一定要建立在真实可靠的基础上，才能赢得消费者的信任，否则只有唾弃和抛弃。消费者主权时代，唯有可信才能主导市场!

与市场营销调研案例分析相关的 文章 ：

1. 市场营销调研案例解析

2. 市场营销调研案例分析

3. 市场营销小案例分析

4. 关于可口可乐营销成功案例分析

5. 市场营销试题案例分析